关于推进仙阳湖旅游纪念品创新的建议

 

洛阳唐三彩、西安铜车马、南京云锦、 福州寿山石、宜兴紫砂壶、苏州双面绣、杭州丝绸……游客游览完景点后，一般都会带着具有地域特色的旅游纪念品踏上归途。那么，在送走赴仙阳湖旅游客人的时候，作为东道主，我们拿什么特色旅游纪念品送给客人呢？这是一个值得所有仙阳湖人思考的问题。

旅游纪念品作为具有地域特色的重要文化载体和特殊商品，在旅游活动中承载着深厚的文化意蕴与历史内涵，其所呈现出的文化价值远远超过了其自身的价值。所以，作为旅游业中的一项高附加值产业，其在整个旅游经济中具有不可替代的地位，发展旅游纪念品产业不仅能对经济起到推进作用，更能对旅游地起到推广宣传作用。根据旅游目的地的风土人情以及特殊物质材料所开发出来的旅游纪念品，往往具有浓郁的地方特色和独特风格，使游客今后能常常回忆和联想旅程，保持对旅游地的美好印象。

但是，“仙阳湖特色旅游纪念品有什么？到哪能买到？”面对游客的类似问题，许多仙阳湖人都尴尬地答不上来。的确，仙阳湖旅游纪念品开发起步较晚。多年来，无论是外地人来仙阳湖经商、旅游、开会，还是本地人外出走亲访友，总是感觉市面上很少有具有地方特色、可留作纪念的商品。许多外地客人和相当多本地人都有这样一个共同印象：来这里买旅游纪念品，只能买特色食品。事实上，这些仅是冰山一角。仙阳湖具有深厚的文化底蕴和旅游资源，如果稍加深入挖掘，我们就可以发现一个旅游纪念品的宝库。

如今，仙阳湖在发展旅游纪念品方面与接待游客人数、旅游创收的增长不成比例，与仙阳湖丰富的旅游资源和广阔的发展前景不相称。既然仙阳湖有是一个蕴藏着无限潜力的旅游纪念品宝库，为何产生不了显著的经济效应和社会效益呢？

    一、仙阳湖旅游纪念品市场如今存在的问题

    1、品种不够丰富，缺乏明显特色。旅游业是仙阳湖的重要产业，旅游纪念品市场潜力巨大。但由于种种原因，仙阳湖旅游纪念品制作水平粗糙，款式过时，不能满足游客的需求，发展前景不容乐观。由于缺乏资金和专业的设计人才，没有形成专门的产业链，有好的原材料却制作水平粗糙，品种单调，大多数景点出售的旅游纪念品都大同小异，缺乏明显特色。

    2、缺乏文化内涵，商业化浓重。仙阳湖的旅游纪念品大多是低层次的重复开发，没有突出仙阳湖当地独特的风土人情和文化内涵。研发力量薄弱是目前制约仙阳湖旅游纪念品产业发展的重要因素。 

    旅游纪念品不单单是简单的外形和设计，更多的是包含了当地的民族，宗教以及文化色彩。加大人文内涵的挖掘力度，使得游客购买商品时会联想到旅游地的文化及风俗，寄物思情，留下美好的回忆。而更多的旅游纪念品开发者和经营者更看重的是它眼前的经济利益，粗制仿造、滥造，便于打低价格战，造成缺少人文内涵的低层次纪念品的出现，丧失其原有的内在价值和深远意义。

3、缺乏品牌竞争力。目前，仙阳湖紧缺专业性研发旅游纪念品机构，景区景点也几乎没有投入专门的经费用于针对性的纪念品研发，这使得仙阳湖旅游纪念品的品牌意识相当薄弱。在商品市场化竞争激励的今天，许多纪念品个性不足，时尚色彩缺乏， 而正是缺乏品牌意识本身使得旅游纪念品在市场竞争中处于劣势。

4、目前，仙阳湖的旅游纪念品开发还没有形成良性循环，设计环节与生产环节脱节。现在的旅游纪念品生产企业大多是规模很小的个体户，资金不足、不看市场，也不可能投入资金进行宣传、营销，更谈不上研发新产品和引进新工艺。由于企业的生产规模普遍较小，必然造成生产成本相对较高。同时，生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模，也影响了纪念品的销售。

    二、推进仙阳湖旅游纪念品开发创新之策略

    1、强化旅游纪念品的实用性和多样化。整合仙阳湖的旅游资源和文化底蕴，多样化地设计仙阳湖旅游纪念品，并强化其实用性。比如，将仙阳湖的标志性景观做成不只是单一摆设的纪念品，可以增加一些功能，制作成可爱模型的打火机、耳坠、钥匙扣、印章等，为旅游纪念品注入更多的功能和内涵。

    2、政府加强扶持，建立创新团队。政府牵头建立旅游纪念品研发机构，出台相应的政策，深度挖掘仙阳湖旅游纪念品独特的文化内涵、地方特色和浓郁的民族风格。在政府的引导下，吸引更多的设计人才，借助行业生产基地，形成旅游纪念品专业化市场，政府、旅游纪念品投资者和旅行社形成共同体，推进旅游纪念品产业的发展，使市场进一步规范化和规模化，提高旅游纪念品的质量。 

    3、积极宣传，提高产品知名度。充分利用广播、电视、报纸、网络等媒体，广泛宣传旅游纪念品、纪念品及民族特色手工业在仙阳湖经济建设中的重要地位和作用，动员全社会力量和广大群众积极参与旅游纪念品、纪念品及民间手工艺保护、传承、开发和利用，共同推动旅游纪念品、纪念品及民族特色手工业的发展。抓紧旅游旺季、博览会、展销会等有利时机，大力宣传、展示仙阳湖的优秀旅游纪念品、纪念品及手工艺品，吸引广大游客参观、体验、购买，扩大影响力，提高产品知名度。

4、建立生产基地，推动营销网络的建设。建立旅游纪念品、纪念品生产基地，将条件成熟的生产企业和手工作坊适当集中，让游客参与旅游纪念品、纪念品的制作，体验购物乐趣，实现旅游纪念品、纪念品的规模化、集约化、互动性开发，并以此为基础建立交易市场，推动仙阳湖旅游纪念品、纪念品营销网络的建设。

5、形成意识，全力打造知名品牌。打造仙阳湖具有文化内涵特色的旅游纪念品品牌，形成旅游纪念品专业化市场，政府、旅游纪念品投资者和旅行社形成共同体，才能更好地推进旅游纪念品产业发展。

    6、注重会务合作，加强宣传促销。加强旅游纪念品的宣传促销，注重与会务公司合作，以旅游礼品形式推出。此外，不拘泥于固定的工艺品商场，加强宣传促销力度，大胆地走进商业化商场的专柜内，同时也可以进行一些旅游纪念品发布会、推介会等，提高产品销量。

    7、重奖优秀作品，定期举办创新设计大赛。力求通过定期的赛事来调动相关企业和人士以及社会各界设计者开发旅游纪念品的积极性、主动性和创造性，推广仙阳湖的风土人情以及推动旅游业的发展。提高仙阳湖旅游纪念品的整体水平，弘扬本土文化精神，满足多样化旅游购物需求。

    8、建立行业典范，培育健康购物环境。监督、保护旅游纪念品行业的团结合作，形成销售规模。建立旅游纪念品一条街，避免导游导购获得过多回扣，培育旅游纪念品购物环境，健康有序发展旅游纪念品业，让旅游纪念品行业走上轨道，创造佳绩。

    9、规范旅游行业管理。仙阳湖旅游纪念品市场具有具有很大的潜力，这就需要有关部门积极引导监督，使行业内部良性竞争，促进旅游纪念品销售市场向更好的方向发展。而对于产生社会效益和经济效益的优秀旅游纪念品企业，应树立典型，交流成功经验，奖励表彰等方式促进从业者的积极性，使市场越来越规范，引导企业健康有序的发展。

   10、注重知识产权保护，积极申报专利。开发旅游纪念新产品，要强调设计方及时申报专利，注重知识产权保护，防止侵权，扰乱市场等不法行为的发生，维护企业和新产品的良好信誉。

    11、设立扶持基金。对有批量生产能力、产品销路好并有发展前景的企业或个人给予一定的资金扶持。主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品前期面临的资金压力；对在旅游纪念品生产、销售上规模，或在自主研发、生产旅游纪念品创成品牌的企业和个人给予一定奖励。

    12、体现地方特色，挖掘本土文化内涵。旅游纪念品的地方特色就在于以仙阳湖的地域性为基础,以纪念性为出发点,以激发游客的购买欲望。因此，对本土文化应有一个清晰的定位，充份挖掘现有的资源，突显地方民族特色，体现出旅游纪念品本身的历史文化内涵，根据旅游者不同的愿望和需求中获得灵感，开发出有地方特色并受游客欢迎的旅游纪念品。

    三、结语

作为一种地域信息性和纪念性很强的商品，旅游纪念品是一个地区传统文化、民俗风情的浓缩，游客带走的是一个区域文化品位的缩影，旅游纪念品能起到游客与当地文化艺术进行交流的作用，对于仙阳湖也是一种无声的宣传。因此，作为地域文化的一种标志性载体，旅游纪念品的开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。所以，发展旅游纪念品产业是一项投资少、效益高、影响大的事业，是新时代滋生的新经济增长点。而仙阳湖深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源是开发旅游纪念品取之不尽的源泉，仙阳湖的旅游纪念品产业大有市场前景，将会向世界敞开一座璀璨的宝库！